8
Influencer-Kooperationen
1.286.415
Gesamtreichweite
3
Bespielte Plattformen
Ausgangssituation
Die Bundeszentrale für politische Bildung (BpB) wollte eine Kampagne ins Leben rufen, um mehr Awareness für verschiedene Formen politischer Partizipation abseits von Wahlen zu schaffen. Zielgruppe waren hauptsächlich politikferne Erst- und Zweitwähler:innen.
Unsere Idee für die Kampagne „Join the Loop“ in Zusammenarbeit mit AlwaysOn Production ging als Sieger hervor.
Strategie
Zur Umsetzung des Zielvorhabens setzten wir auf die Zusammenarbeit mit insgesamt acht Influencern und entwickelten ein plattformübergreifendes Kampagnenkonzept. Die Kampagnen-Distribution erfolgte in drei Schritten – mittendrin die YouTube-Mini-Serie „Join the Loop“ als Kernstück.
Im ersten Schritt ließen die fünf Haupt-Influencer ihre Communitys vorab, durch Umfragen in ihren Instagram Storys, an der Gestaltung des Inhalts für die Kampagne teilnehmen. In den darauf produzierten YouTube-Videos flossen die Ergebnisse aus den Umfragen direkt in die Produktion mit ein. So konnten wir die Message vermitteln: Du partizipierst, wirst gehört und kannst etwas bewegen!
Im nächsten Schritt begann der Loop bei @martifischer auf dem Kanal, der für sein kreatives YouTube-Musikformat „Ein Loop zwischendurch“ und seine musikalische Kompetenz weithin bekannt ist. Diese machten wir uns zu Nutze und so entstanden innerhalb der fünf produzierten YouTube-Videos unterhaltsame Songs, die inhaltlich ein politisch-gesellschaftlich relevantes Thema aufgriffen und einfach ins Ohr gehen. Marti ging, ausgehend von der ersten Folge gemeinsam mit @Cindy Klink auf seinem Kanal, auf eine Art Tournee und besuchte verschiedene YouTuber auf ihren jeweiligen Kanälen, bis der Loop bei ihm wieder endete. Es entstanden fünf starke Videos und Songs zu den Themen Inklusion, LGBTQ+, Cybermobbing, Kennzeichnungspflicht von Schönheitsfilter und musikalische Bildung für Jugendliche.
Im Anschluss ging es mit der Unterstützung von drei weiteren talentierten TikTokern in die Verlängerung auf TikTok, da sich die Plattform ideal für die Erschließung unserer Zielgruppe eignet. Jedes TikTok basierte auf einem der kreierten Songs (vocal oder instrumental) und war verknüpft mit konkreten CTAs zum Stitchen, Sound nutzen und kommentieren. Auf dieser zielgruppenrelevanten, Engagement-getriebenen Plattform konnten wir so die Teilhabe weiter steigern.
Ergebnis
Während der Kampagne haben wir 23 Content Pieces für 3 Plattformen hervorgebracht, die eine Gesamtreichweite von 1.286.415 erzielten. Das YouTube-Format erreichte eine großartige Engagement Rate von durchschnittlich 10,1%, während die TikToks eine durchschnittliche Engagement Rate von 15,7% erreichten.
Fazit
Qualitativ zeigen die Community-generated TikToks, die unzähligen Teilnahmen an den Instagram-Umfragen und die hohen Engagement Rates bei dem Video Content einen großen Kampagnenerfolg. Mit den richtigen Multiplikator:innen und Ideen können wir Zielgruppen auch mit auf den ersten Blick für sie „uninteressanten“ Themen nachhaltig erreichen.
Entscheidend für den Erfolg ist immer das Team: in diesem Fall bestehend aus HitchOn, unserer Produktionstochter AlwaysOn Production sowie den spezifisch ausgewählten Influencern, die in der Kombination diese großartige Kampagne ermöglicht haben.
