Hey Leute, 😊

die Art, wie Menschen Informationen finden, verändert sich so schnell wie seit Jahrzehnten nicht. Die Google-Suchzugriffe auf Publisher-Websites sind weltweit innerhalb eines Jahres um ein Drittel gesunken, und die Branche rechnet in den nächsten drei Jahren mit einem weiteren Rückgang um mehr als 40 Prozent. Immer mehr Antworten stehen direkt in der KI-Übersicht. Das betrifft alle, die gefunden werden wollen: Medienhäuser, Marken und Creator gleichermaßen.

Gleichzeitig verschiebt sich, wer in diesen Antworten vorkommt. Über acht KI-Anwendungen hinweg, darunter ChatGPT, Claude und Perplexity, war YouTube im August 2026 die meistzitierte Plattform. Die KI findet ihre Antworten da, wo echte Menschen erklären, empfehlen und diskutieren.

Für uns alle heißt das: Sichtbarkeit entsteht dort, wo andere über uns sprechen. Wer empfohlen, zitiert und verlinkt wird, taucht in den Antworten der KI auf.

Deshalb lohnt es sich, eine Community als strategisches Asset zu führen, mit eigenem Budget und eigenen Zielen. Eine starke Community ist eine Armee von Menschen, die für eine Marke einsteht. Sie teilt, empfiehlt und verteidigt freiwillig, weil sie sich zugehörig fühlt. Zugehörigkeit bindet Menschen an eine Marke, über jeden Algorithmuswechsel hinweg. Welche wirtschaftliche Kraft darin steckt, zeigt der Markt: Der Umsatz mit Influencer-Produkten des täglichen Bedarfs ist in Deutschland zwischen 2020 und 2025 um 495 Prozent gewachsen. Über die Hälfte der Deutschen nutzt KI-Tools als Assistenz beim Einkaufen.

Wie weit das reichen kann, zeigt Malte Zierden. Mit über einer Million Followern auf Instagram und TikTok hat er eine Gemeinschaft aufgebaut, die handelt. Sie unterstützt ein Tierheim in der Ukraine, hat per Spendenaktion den Kauf einer großen Regenwaldfläche in Peru möglich gemacht und geht für den Tierschutz auf die Straße. Aus einer Online-Community wird eine Bewegung im echten Leben.

Für Medienmarken und Unternehmen entsteht hier eine große Chance, mit Creatorinnen und Creatorn auf Augenhöhe zusammenzuarbeiten, ihre Communitys ernst zu nehmen und gemeinsam Inhalte zu schaffen, hinter denen sich Menschen versammeln. Jede Seite bringt ihre Stärken ein, und die Communitys wachsen zusammen. Daran arbeiten wir bei HitchOn seit dem ersten Tag.

Beim fünften Distri Day stellen wir deshalb „Creator & Community“ in den Mittelpunkt. In einer Keynote, vier Sessions und einem Panel zeigen Creator:innen, Social-Media-Expert:innen und Medienmacher:innen, wie Community-Aufbau in der Praxis funktioniert und was er für Reichweite, Marke und Umsatz bringt.

Wie das aussieht, erleben wir gerade selbst. Female Future & Friends begann als LinkedIn-Post, wurde zur Podcast-Reihe und entwickelt sich jetzt zu einem Netzwerk kluger Frauen, die in Führungspositionen Verantwortung übernehmen oder als Gründerinnen die Zukunft gestalten. Der Podcast wird bald eigenständig. Mehr dazu in Kürze. Beim Distri Day feiern wir außerdem das erste Female Future Dinner.

Wenn ihr Teil dieser Community werden möchtet, schreibt mir gern.

There’s more to come.

Eure Sarah & das HitchOn-Team

Quellen:

Reuters Institute Review „Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2026“
Social Rocket
Retail News
Deloitte

Distri Day Vol. V: Creator & Community